弄懂为什么叫锚文本、以及锚文本在html代码中的展现对于SEOer来说没有太大的意义.

我们应该了解的是: 1. 锚文本有什么好处; 2. 如何优化锚文本

锚文本的好处在于能够让用户 & 搜索引擎预先了解其指向链接的内容, 同时也是对于文章内容 & 标记文本的补充.

适当的锚文本能够丰富文章, 建立站内/站外相关内容的链接.

, 让我们站在SEO的角度来看看锚文本的类型:

1. 完全匹配

这指的是锚文本与指向的链接的中心主题 & 内容 100%匹配

例如: 如何使用GTmetrix检查网站的加载速度
文章中通篇内容都是围绕着使用GTmetrix来检查网站的加载速度的, 这样的锚文本可以算得上是完全匹配, 这也是锚文本和指向链接最契合的搭配. 

2. 部分匹配

锚文本中包含了指向链接内容的关键词

例如: Off-Page SEO: 内容营销
因为链接指向的文章/页面内容中主要讲的是 Off-Page SEO这一个大类, 而锚文本中 “Off-Page SEO: 内容营销” 只是其中的一个部分, 这就是锚文本对于链接指向文章的部分内容匹配;
还有一种情况: 外链
这是一篇有关外链(反向链接)的文章/页面, 但是锚文本本身没有加以具体说明.

一般来说, 以上第二种例子中, 锚文本的设置不够精准, 具体优化我们会在下文讲到

3. 品牌

使用品牌名来作为锚文本

例子: 今天是618, 我抢到了一张京东商城的优惠券.

这样做的好处在于借用品牌的公信力让读者放心点击这个锚文本来跳转; 但是如果你的锚文本是京东而你的链接设置成taobao.com, 这就是一种作弊行为.

4. 裸链接

裸链接的意思是锚文本和指向性链接一致, 例如 adamy.top

裸链接的好处在于让访客明确自己将要去向的网站地址, 侧面提升用户体验. 通常用于知名/简短域名的网站.

需要注意的一点: 如果你要跳转的链接很长, 那就不适合使用裸链接, 你最好给它设置一个合适的锚文本:

不好的裸链接例子:
https://www.baidu.com/s?ie=utf-8&f=8&rsv_bp=1&tn=baidu&wd=%E8%BF%99%E6%98%AF%E4%B8%80%E6%AE%B5%E5%BE%88%E9%95%BF%E7%9A%84%E6%96%87%E5%AD%97%E6%89%80%E4%BB%A5%E4%BC%9A%E6%88%90%E4%B8%BA%E4%B8%80%E4%B8%AA%E5%BE%88%E9%95%BF%E7%9A%84%E9%93%BE%E6%8E%A5&oq=%25E6%259C%2580%25E9%2595%25BF%25E7%259A%2584%25E9%2593%25BE%25E6%258E%25A5&rsv_pq=93d206120000e735&rsv_t=46a6OcYBtV5RNtaBvM2fMvm%2BKRqwrWbE6QDZ%2FV7jbYBmPGm2fea%2BnFy2z3Y&rqlang=cn&rsv_enter=1&rsv_dl=tb&rsv_sug3=81&rsv_sug1=45&rsv_sug7=100&rsv_sug2=0&rsv_btype=t&inputT=13078&rsv_sug4=13078

你的网站游客绝不想看到这种长链接且看起来像乱码的裸链接.

5. 图片锚文本

当图片带有超链接时, 谷歌会默认使用 img alt tag 来作为锚文本, 所以如果我们有使用图片+超链的组合, 需要注意做好图片alt标签.

6. 通用文本

基于SEO优化原理, 不推荐使用通用文字来作为锚文本.

什么是通用型文本:

例如, 想了解更多关于网页跳出率的内容吗? 点击这里查看更多 或 More

这种广泛使用的不能体现跳转链接内容主题的文字都属于通用型文本.

首先让我们先来了解什么样的锚文本对SEO友好:

搜索引擎喜欢什么样的锚文本

• 文字简洁干练
• 与链接到的页面内容 & 中心主题契合或高度相关
• 不是通用型文本
• 关键词密度低, 没有关键词堆砌现象

一般来说, 我们无法控制别人给的反向链接, 但是有经验的站长在使用锚文本的时候都会优化好以上几点, 所以我们能做的就是优化好自己的锚文本, 无论是内链还是给别人的外链.

自然、简洁 & 相关度

锚文本需要尽可能地自然化, 简洁干练有阅读性地概括所链接的内容.

如果你是出于SEO优化的目的, 不要使用通用文本, 而且需要避免关键词堆砌.

多个锚文本排布 & 密集程度

尽量不要使用多个相同的锚文本, 并且请尽量将锚文本的数量控制在:

一个段落1~3个锚文本, 且页面/文章整体锚文本数量要小于段落数量.

过于密集且相同的锚文本有被搜索引擎视为作弊的可能, 因为以前的部分黑帽SEO就是这样简单粗暴的堆叠关键词来获取流量.

不要欺骗搜索引擎和访客

就像上文中提到的, 我们不能将两个不相关的内容连在一起, 比如把锚文本设置为”京东”而将跳转链接做成”taobao.com”.

另外还有一点是, 我们应该突出显示锚文本, 就比如本文中锚文本是蓝色可点击的样式.

突出显示的意思是, 我们应该让搜索引擎 & 访客都能够明显意识到这些锚文本和普通不可点击文本的区别: 你可以设置成其他任何颜色/样式, 但应该要让别人一眼就明白这是一个突出显示的、可点击跳转的文本.

为什么要单独强调突出显示?
以前还有一种黑帽做法是: 把锚文本做成和普通文本一样的风格和颜色, 还有甚者直接在页面/文章某处罗列堆砌大量的关键词, 然后通过将这些词的颜色设定为白色/背景色来隐藏掉, 这样既做了关键词覆盖, 又照顾了访客的阅读体验, 不让访客看到一大坨没有自然衔接的关键词罗列.
注意: 上述黑帽做法很早以前就行不通了, 但是还是有一些讲师是这样教的, 这种人就是行业的渣滓, 不思进取且为赚钱不惜误人子弟.

正确使用锚文本

滥用除了过分使用之外, 还有一种解释是不经审慎思考地乱用.

假设我们是一个讲电脑主机的页面/文章, 虽然有一个分支是提到防范宠物对于电脑主机的破坏, 但是我们没有必要为了宠物去延伸出一个锚文本指向介绍宠物的其他页面, 对吗?

我们的主题应该是”电脑主机”, 这和宠物没有太重要的关联, 这种情况下, 关于宠物的锚文本和指向链接是不应该出现的.

就好比这是一篇关于锚文本的文章, 我不应该设置一个 查看今天天气 这样的关于天气的锚文本和指向链接.