白帽的特点在于长时间的积累, 通过合理的优化和持续改善, 给访客带来良好的用户体验, 正向反馈到搜索引擎, 权重日益提升.

做起来难, 但长期以来, 能够在你和其他没有这样操作的同行之间建立一道厚厚的壁垒, 用互联网黑话来说, 叫护城河.

这也是正规正派的做法, 绝大部分的SEOer都是做的白帽SEO, 也许对一些新人来说, 压根不知道这叫”白帽”, 因为随着每次搜索引擎算法和规则更新, 黑帽做法一定会越来越少.

为什么?

首先问一个问题: 你和淘宝, 谁更了解中国市场? 什么产品最好卖?

毫无疑问是淘宝. 你甚至可以从即将到来的618获得一份报告, 里面会告诉你618当天前一个小时销售额达到了xxx亿, 排名靠前卖的最多的类目是xxxx, 类目中xxxx产品最热销, 累计销售了xxxxxxxx件… 因为他有的是数据来支撑他的观点, 而且他获取该数据的能力是轻而易举的.

换到搜索引擎上也一样.

我们可以换个问题: 游戏是如何检测并处理外挂的?

1. 记录 & 分析用户操作轨迹
2. 收集用户电脑上目前运行的程序
3. (可选)加入随机事件测试用户操作反馈
4. 即时/下一个版本更新时集中进行大规模封号
5. 针对该类判定加强检测/算法

搜索引擎也是一样的, 而且同样具有”用户举报”机制.

举报或者算法收集到的作弊特征, 加入现有特征库中, 如此反复, 检测功能只会越来越强大, 黑帽能做的只会越来越少, 毕竟胳膊很难拧得过大腿, 而且这还是黄老爷的大腿, 对吧?

黑帽SEO是运用一些非常规途径来快速获取网站排名的作弊手段, 通过欺骗搜索引擎获得短期的流量. 一般用在特定的行业或时期.

这个话题其实我并不想多提, 以免带偏, 但还是要让大家大致了解一下

一般来说会选择做黑帽的行业(并不是业内所有从业者都会选择做黑帽, 这里只是举例说明)

• 仿牌, 这种网站投谷歌广告往往会被ban
• 电子烟, 往往不知名的杂牌倾向于做
• 20年疫情期间的防疫物资, 风口+周期短+产品不能投广告

综上来看, 大部分行业不适合做黑帽SEO, 这和中国目前的贸易环境也有关系.

以前很多国内小公司和国外做贸易是做的一次性生意: 收钱发货, 虚假发货或者发一堆垃圾/次品, 老外投诉也无门, 钱已经到手了, 大不了换个公司继续忽悠.

那么常见的黑帽SEO手法有哪些?(大部分已经过时且反效果)

• 关键词堆叠
• 关键词/链接隐藏
• 垃圾外链
• 刷IP流量
• 门口站重定向跳转
• 虚假的评论/评分(刷)
• 内容抄袭
• 黑其他站给自己做跳转

还有很多, 我一下子列不完… 这种大概了解一下就好, 不建议深入研究.

使用黑帽子技术的网站一般都不会持续太久, 通常注重短期效果

(快速起步, 持续时间短…是不是联想到了什么? 是的, 以后去听课的时候要多注意点, 看看讲课人到底有没有一个拿得出手的、长期维持运营的网站)

下次写一篇具体的网站分析, 现在先挖个坑, 后续有时间了再来填上.

一般被搜索引擎发现作弊的域名就会面临K站, 恢复时间通常需要几周甚至几个月之长.

灰帽SEO通常介于白帽和黑帽之间, 更像是一个人把黑白两道都吃透了, 磨碎了混合在一起, 依据情况决定施展什么样的技术来处理问题.

这类操作通常不好评判, 有时候偶尔的擦边球, 或者一些适当的投机取巧, 不能算违法, 但肯定也不是完全符合搜索引擎规则和用户体验的.

就好像学生时代总有那么几个人天天爬墙出去上网, 不但没被发现, 而且成绩维持得很好. 这种情况, 要区分角度来看.

对于灰帽而言, 更重要的在于操作者. 效果好坏很大程度取决于该SEOer的认知与判断.

就好像香港电影《寒战》里, 面对警队存在内奸的郭富城毅然决定以告密者的身份匿名向ICAC廉政公署举报, 最终借助廉署的力量查案最终成功破案的例子:

郭本是警务人员, 依照警例, 警务人员是不能发出匿名信件的, 但是在当时特殊情况下, 如果继续用警队资源去查案, 基本相当于全盘暴露在犯罪分子面前.

所以非常时期, 用非常办法也十分重要, 只要不是重大犯规, 且不损害长期利益的前提下, 适当采取一定手段也未尝不可.

灰帽SEOer需要注意两点:

• 黑帽和白帽之间的界限评定
• 规则变更下界定标准的重新划分

这两点极易导致灰帽瞬间转变为黑帽而受到惩罚, 如上文所说, 每一次规则更新都对灰帽人员是一次新的挑战, 对SEOer的经验技能以及快速反应要求极高.