反向链接也叫外链, 国内也称为友情链接或者友链, 是Off-Page SEO的一项重要组成部分. 访客从别人的网站上通过点击链接来到我们网站的链接就叫外链跳转, 每一条外链都代表着我们多了一道站外流量来源.
更重要的是, 搜索引擎往往将反向链接视为对我们网站页面的投票或引荐: 拥有大量外链的网站页面往往能够获得比较高的自然搜索排名.
内贸生意往往很多靠熟人或者业内介绍, 而外链就好比是访客从熟人处拿到你的名片, 在信任程度方面肯定比陌生人要高.
当然了, 既然是推荐, 那么搜索引擎同样会考量推荐人本身的资质和权重, 所以外链并不一定是越多越好, 和给你外链的网站本身也有关联.
为什么外链对于网站Off-Page SEO很重要
我们分别从推荐的机制和谷歌算法上来看看外链对于SEO的重要性:
推荐的机制分析
如开头所说, 因为外链本质上是别的网站对我们网页投的一个赞成票:
只有在别的站长/网站管理员认可我们页面上的内容, 觉得这个网页有价值, 他/她才会有动力去引用我们的内容, 以给予外链的方式引导他们的受众点击链接到我们的网页上来.
回到上文来看:
为什么我们的熟人朋友会帮忙把我们的名片介绍给别人?
- 别人确实需要
- 我们确实不差
从某些方面来看, 推荐永远是有风险的. 引荐者需要保证推荐我们不会坏了自己的名声: 他真的认为我们足够好.
最重要的是: 推荐会带来流量
谷歌算法计算
在谷歌的排名计算方法PR(PageRank)中, 外链在其中占重要的部分, 属于TOP3以内的指标.
虽然谷歌对于计算排名方法会有阶段性的更新, 但是在我看来, 外链(反向链接)一定是一个长期的重要影响性因素: 因为外链的累积也相当于很多好的用户体验得来的结果.
看, 就像上面这段话中的PR(PageRank), 是带超链接的, 这意味着我给了Wiki百科一个外链, 当有读者对这个术语感兴趣的时候, 他就会点击链接跳转到Wiki百科的这个页面.
这里要注意的是, Y笔记只是一个有几篇博客文章的小网站, 而Wiki百科是一个非常大的网站, 这样的外链往往没有什么权重可言, 因为本身我这个博客站就没做SEO, 我不打算卖课就不会从博客站有收入, 没有产出就不值得过分投入.
但是如果反过来Wiki百科给了我这个小站点一个外链, 那就会带来非常多的流量, 因为这个外链权重会非常高, 这就是引荐人自身影响力的区别.
高质量的外链会带来流量和排名权重
什么是有价值的外链
就像我在上面提到的, 并不是所有外链价值都一样.
我也知道很多做黑灰帽SEO会通过购买外链来增加网站的权重, 我只希望他们能从底层逻辑上明白自己在做什么.
因为垃圾外链能够毁掉一个网站.
而且监测外链质量是一项长期的工作, 因为一些看起来很好很正经的网站很有可能什么时候就被卖掉或者转行做某些灰产, 而这对于我们可不是件好事.
如果我们想要在搜索结果页(SERP)中获得更好的排名, 我们需要高质量的外链.
就像业内流传的那样, 一条好的外链比100条垃圾外链更有用.
那么好的外链都具备哪些特征呢?
1. 外链来自受信任的权威网站
什么是受信任的权威网站:
需要注意的是不要看到权重高就开始动歪心思:
我们在做外链营销的时候除了权重之外, 还需要考虑给我们外链的网站与自身页面之间的相关性联系.
2. 外链锚文本中包含目标关键词
3. 引荐外链的页面和我们的中心主题相关
说到底还是相关性! 付费购买的外链往往存在着不精准相关的情况:
假设我是一个卖键盘的,
那么一个外设网站给我外链, 这是相关性高的情况;
而如果一个餐厅网站给我外链, 这就属于没有相关性的外链.
4. 不同网站给我们的外链
为了防止外链作弊现象, 谷歌对于同一个网站给出的多个外链数量, 外链的权重效益递减.
这也鼓励网站管理员持续推出优质的内容, 让更多不同网站的站长进行外链分享.
从100个不同的网站上获取的外链往往比从1个网站中获得1000条外链效果更好.
dofollow 和 nofollow
从地址栏上的链接上看这两者并无差别, 这也是很多新手不懂区分的部分:
什么是nofollow
nofollow的意思告诉搜索引擎不要爬取, 展开的场景就是一个mm对电车之狼说 do not follow me, you piece of sh*t!
如果nofollow用在单条链接上, 等于告诉搜索引擎不要抓取这条外链的相关内容
不抓取这条外链的内容的意思是, 如果别人给你的外链是nofollow, 那么搜索引擎来到别人页面上时, 只抓取别人页面上的内容而不抓取链接到你网页的内容, 相当于这条外链对你的排名权重没有帮助, 不计入外链权重中.
虽然搜索引擎不计算nofollow外链的权重, 但是访客还是有可能通过点击这条外链来到你的网页上. 所以从长期发展的角度来看, nofollow链接虽然不能获取搜索引擎加分, 但是对于宣传网站页面还是有用的.
如果nofollow用在当前页面的元标签中, 那么等于告诉搜索引擎不要抓取这个页面上所有外链的相关内容
和上面说的一样, 此页面上的所有链接都不抓取.
是不是想到了什么?(doge)
图片来源: 周星驰《破坏之王》
为什么会有nofollow外链
有时候根据网页类型的不同, 有些链接并不是站长/管理员设置的, 比如评论/留言板:
就好像博客网站, 一般最底下都可以留言评论, 有投机取巧者可能在评论里面留言宣传自己的网站或者打广告甚至可能放一些违法的链接信息.
这是早期黑帽SEO的一种做法, 大量机械的群发获取前期的快速提升, 现在已经不管用了.
这些广告或者是不好的链接如果任由其发展下去, 会伤害网站的排名和权重.
这也是为什么现在的主题很多博客评论默认都是nofollow, 而且大多数网站留言需要经过站长审核后才显示在页面上的原因.
同样的道理, 其他站长可能会觉得你某个页面上有他想要的内容, 但是你的网站其他地方做的不如人意, 在不确定的情况下, 他也有可能会给你nofollow外链, 这样既照顾了访客, 又避免了你的页面对他网站可能存在的影响.
如何判断外链是不是nofollow
单链接nofollow
如果你用的是谷歌浏览器, 右键网页空白处打开网页源代码搜索 “nofollow”, 看看对方站长给你的外链地址后面有没有跟着 rel=”nofollow” 字样
整页nofollow
同样是利用网页源代码搜索 content=”nofollow”
如果两个都没有, 恭喜你, 这是一条dofollow外链.
什么是dofollow
dofollow就是告诉对方, ok, follow me we gonna catch something
用在链接上就是可以正常爬取的意思
在实际操作中不需要任何设置, 只要不是nofollow链接, 那就是正常外链, 就是dofollow链接.
