网站有自然的外链是好事, 这证明网站是有流量的, 而且说明内容做得相对不错, 值得其他站长进行推荐和引用. 但外链的质量往往和对方网站的排名和权重有关, 而且我们没办法去左右这些来源页的好坏.
不过好在可以通过一些工具, 来进行日常外链分析, 然后通过谷歌站长工具提交, 来屏蔽一些可能对我们带来负面效果的外链, 只保留正反馈外链.
另外, 这也能给你一个举一反三的启示: 下次再去听课之前, 先查一下主讲人的案例网站, 仔细分析看看他的外链, 你就能大概了解这个讲座是否值得去听.
不得不说有些时候站在台上的人, 懂得的未必就比小白多多少. 总会有那种用公式和套路去讲课, 没有实际(好的)案例的人, 而且比例还很多: 讲课这么赚钱, 花费大力气去把网站做起来干嘛? 毕竟还不一定能做得好呢, 对吧?
当你有一套独立的数据分析模型, 再去带入模型实际分析时, 事实上很多人是经不起推敲的. 我们需要保持独立思考分析的习惯, 而不是依赖那些高大上的头衔、花里胡哨的海报以及高额的GMV.
什么是优质外链
- 外链来源页内容和我们的链接内容具有强相关性/联系性
例子: 假设我们是一个卖鼠标的商家, 一个只卖键盘的商家写的电脑外设推荐类文章里给我们外链, 这种就是具有强相关性的优质外链, 而且双方利益不冲突 - 外链来源页所在的网站是一个具有潜在流量传播和引导的站点
假设上面例子中这个卖键盘的商家是一个小具名气的键盘商家, 而且不做鼠标, 这条外链可能会引导他的私域流量(比如粉丝) & 公域流量(比如谷歌排名引流访客)到我们的网站上, 增加我们页面的流量 - 外链来源页是一个值得信赖的网站/机构/公司
值得信赖的定义是能够被搜索引擎 & 用户同时信任, 比如品牌、 媒体、出版社、知名公司/机构等, 小网站想要被用户信任刚开始可能很难, 但至少要首先过了搜索引擎这关
什么是垃圾外链(Toxic Links)
并非所有外链都能带来好的效果, 下面这些列出的网站给予的外链就很有可能产生反效果影响我们的网站:
已失效的链接来源页
失效的外链来源页指的是给我们外链的这个页面已经被删除或页面状态不正常, 这样的外链对于我们来说已经没有任何作用, 是绝对需要第一时间发现和处理的.
外链来源页与链接主题不相关
鸡同鸭讲这种外链也是很难产生什么实质性的效果, 只是在整体外链数量上好看一些.
这种数据是拿来给人看的, 也就是作秀, 这样的链接对搜索引擎而言不是一件好事.
访客评论/留言里的网站地址
在别人的页面上通过留言/评论方式留下的地址往往不具备参考价值, 只会增加总的网站外链数量, 拉低有效外链的占比, 因此这一类的外链可有可无, 尽量屏蔽这种外链.
黑帽形式的外链
一般这类的外链有很多种, 我一下子也无法完全列举, 给出一些方向供大家参考:
- 批量购买的垃圾外链
这种外链纯粹是看运气, 大多数的外链提供者售卖的原理是自建/购买一些做黑帽SEO手法而快速起来的站, 用来提供付费外链. 一个单纯以提供外链获利的网站往往很难长期存活, 对于搜索引擎而言当这类网站被判作弊后, 这些相应的外链会立即成为有害的垃圾外链. - 使用隐藏手段不显示在访客面前的外链
单纯为了堆外链数量而做的作弊形式, 对来源页和链接直达页都会产生不好的效果, 这种外链属于作弊行为. - 频繁且集中的”完全匹配型”外链
当来源页的文章/内容中一个段落大量出现(4~5个以上)相同关键词/变体索引词指向的同一个链接的时候, 我们就要小心了, 因为正常情况下自然而然产生的链接通常不会这么频繁且刻意, 这也是一种作弊行为. - 外链被放置在来源页网站的整个站点上
也就是说给你外链的网站的每一个页面上都有你的链接, 这也会直接做作弊判定 - 空锚文本或乱码显示的外链
给我们的外链没有设置锚文本, 而是使用了空格或者其他乱码字符来做替代, 这也是第2点中隐藏手段的一种 - 被多人标记垃圾外链的来源页网站
被多个站长提交给谷歌要求屏蔽的外链来源网站, 会逐渐成为垃圾网站. 关于如何屏蔽垃圾外链会在下文提到.
被明确标记为”赞助”的外链
这种外链几乎不产生任何作用与效果, 如果说和购买外链有什么不同的话, 这类外链不会被判定为作弊, 但也不会增加权重和排名.
外链检查工具
外链分析工具主要推荐以下两个:
这是之前在其他文章中推荐过的两个付费工具中的免费功能, 不过想要深入探究的话, 还是建议付费购买.
这两个免费工具所属公司都属于整个SEO数据 & 内容分析行业中的头部企业, 他们的工具和分析具有相当的参考价值, 用来分析外链是一个不错的选择.
这两个工具都自带中文, 操作起来很方便不容易产生歧义.
如何检查外链质量
各种工具的使用方式不尽相同, 很难有一个统一的做法, 而且各人之间判断的标准可能也会根据具体情况的不同而改变.
在这里我打算只讲原理, 并推荐一个3步检测法来对外链进行整体分析:
1. 查看总的外链数量和垃圾外链占比
首先我们需要查看网站总的外链数量有多少, 根据这个数字可以大致了解目前网站的流量状态以及努力的方向.
通过查看垃圾外链占比, 我们能够看出来一个网站是否是真的在用心去运营;
反过来我们也可以通过了解网站的外链构成部分, 大致判断网站的运营策略以及方向
通过查看自然流量、付费流量、外链数量和引荐域名这几个指标, 我们可以大致看出竞争对手在网站上采取的大致策略和方向侧重, 这对于我们自己制定策略的时候可以起到参考作用.
如果新接手了网站发现垃圾外链占比很高的话, 很大可能你的前任使用的是一些非常规性手段来试图临时拔高SEO效果, 这对于你来说可不是一件好事
2. 细分反向链接来源域名
好的网站的外链来自于更多的不同域名的高质量的链接, 我们可以通过引荐域名来和外链数量进行对比, 从而更清楚了解我们的外链分布情况.
通过了解什么是外链这篇文章中对于外链影响排名规则的部分, 我们知道了同一来源网站给予我们外链数量对于谷歌SEO的影响是递减的, 因此我们需要更多的引荐域名来丰富网站而不是在尽可能地从某个网站中获取更多的外链.
3. 对于垃圾外链(Toxic Links)进行分析和预处理
这一步里面可能会遇到各种各样的情况, 用阿里的黑话来说就是千人千面(hhhhh)
通常分为2种情况:
被明确标记的垃圾外链(Totally Toxic)
这种链接无需进行逐条分析, 直接批量选择后导出, 等待下一步操作;
潜在的垃圾外链(Potentially Toxic)
这种链接在我们外链数量整体较多的时候, 可以考虑一并导出后面提交屏蔽, 也可以展开逐条进行人工分析然后进行取舍.
根据上述列举的外链好与坏的描述, 我们在分析外链时需要注意这几点:
- 锚文本
- 外链来源页主题 & 内容相关度
- 是否作弊手段的外链
最后我们还需要人为评估此外链能够给我们带来哪些好或者不好的潜在影响
如何屏蔽垃圾外链
如果是批量性拒绝垃圾外链, 推荐使用Google Search Console.
如果你还没有部署谷歌站长平台, 可以参考这篇文章: 谷歌站长平台部署
关于如何屏蔽上一步中导出的需要批量提交的垃圾外链, 推荐你查看这一片谷歌官方的文档来操作:
可以使用右键对文档进行翻译, 官方文档中还有一些贴心的建议和指引, 建议看完全文后再操作.
