元描述(Meta Description)是一段用于描述页面内容的html标记, 它显示在搜索引擎结果中页面标题下方(如下图).
为了让搜索引擎更好地理解网页, 我们应该为网页准备好恰当的元描述, 并且最好将字符保持在140~160字节以内.
为什么要有元描述
一般来说, 没有元描述(Meta Description)的网站, 在搜索引擎结果页中就像光杆司令一样, 只有标题而没有下方图片中绿框的描述文字.
如图绿框展示文字就是该网站的元描述(Meta Description)
更有可能的是, 和我们在上一篇文章 什么是元标题(Meta Title)中提到的一样, 某些搜索引擎可能会根据你的页面元素 & 内容在搜索结果页上帮你创建元描述.
所以通常情况下, 建议你做好元描述设置:
- 如果你是大纲型建站者, 你可以在网页创建之时就顺便做好这一步;
- 如果你对于页面中心主题尚未确定或需要频繁修改, 建议整站初步架构建设完成以后, 在最后才来做整体的SEO检查并设置好各方面SEO要素.
为什么网页描述最好控制在140~160字符以内
除了网页源代码以外, 元描述只出现在搜索结果页(SERP)和某些社交分享页中. 元描述是为了搜索引擎而设置, 用来展现给搜索用户.
描述小于140字符是OK的, 但你应该尽量全地将你的网页内容描述出来.
业界的另一种说法是: 就像摆地摊一样, 合理范围内更多的字符能让网页在搜索结果页上占据更多的地盘, 展现更好更具可信度
回到文章的第一张图片, 超过160字符的描述, 在超出字符之后将以省略号“…”代替, 这意味着搜索用户看不到被省略部分的文本.
为什么元描述很重要
如果说看一个人先看长相, 后看衣着, 毫无疑问放在网站页面上就是 “元标题” 和 “元描述”.
网页标题碍于篇幅问题只能尽可能的精简, 而元描述充分长度的字符限制可以为标题做更好的补充.
元描述并不会影响谷歌搜索排名, 但会影响页面在搜索引擎结果页中的点击率, 侧面影响页面排名能力.
It’s all about user experience.
好的元描述能够对用户做一个push, 让用户点击进来看页面内容.
当你在社交平台分享一个网站或者页面地址的时候, 分享页往往会以网页标题+页面元描述的形式展现.
如何从SEO角度来写一个好的元描述
SEO方面很多原理和规则是相近的, 让我们来看看如何写好元描述:
1. 多使用短句
在我们当代英语教学的一个误区在于, 喜欢教学生写长难句以及对试卷上的长难句进行拆分解析(尤其出现在考研英语中)
而商务英语则推崇使用简洁的短句、尽量拆分句子和段落来表达, 这也是国际贸易上推荐的做法.
在一个段落里, 两到三句短句往往比一个长难句更有易读性, 所以我们在写元描述的时候要尽可能依照短句的形式来写.
商务英语短句的精髓在于简洁而高效, 像一些This/Those/It’s之类的词可以尽可能省去或尽量不要重复使用.
2. 点明主题
元描述应该始终简明扼要地概括和描述页面内容, 让用户知道这个页面有什么(内容/产品/功能…)
这一点已经写了太多文章了, 写到手都起茧了.. 不多展开..
3. 关键词包含
元描述中的关键词虽然不能帮助提升页面排名, 但是当用户搜索与你的关键词匹配的时候, 谷歌将对元描述中的该关键词加粗显示, 这有利于提升用户点击率.
4. 不要过度优化
关键词尽量不要重复多次使用. 不要在元描述中简单的做无意义的关键词堆砌, 这会被搜索引擎打上不好的标签.
5. 避免重复
网站上多个页面的元描述要像页面标题一样避免重复, 如果你的元描述是由插件/主题自动生成的, 请务必检查并让其保持专一和独特性.
6. 保持内容吸引力
拿出像写广告文案一样的劲头来写你的页面元描述. 它是搜索营销中非常明显和重要的部分, 书写语句应该自然过渡, 不能夹带垃圾信息和乱码.
7. 考虑适当使用表情文字
适当使用1~2个表情如emoji、颜文字等有助于提升网页的活力以及新鲜度.
当然这部分也应该根据行业来考虑是否适合使用类似的符号和表情.
需要注意的是不要滥用. 反面例子效果参考你们朋友圈微商广告文案即可.
8. 避免使用双引号
由于html代码限制, 双引号 [“”] 会被谷歌错误识别为描述截断的信号, 而且会自动从搜索结果页中截去其他文本.
不需要深究这种代码类问题, 把精力用在优化上会好很多.
