很多人会告诉你, 优化好 Meta Title 和 Meta Description 至关重要, 但是他们没有告诉你的是, 这样做背后的逻辑以及搜索引擎在 搜索结果页(SERP) 中是如何适应和调整这些元素的.

随便打开一个网站的html源代码, 截个图给大家看看 Meta Title 长啥样.

(这个操作大家都能做到, 谷歌浏览器下鼠标对着网页按下组合键Ctrl+U, 或者网页任意空白位置右键, 在菜单中选择”查看网页源代码”即可)

元标题 和 元描述 都属于 Meta标签, 是为了让搜索引擎更好的理解和判断网站是否与特定搜索查询相关的重要元素, 而且元标题中使用的关键词会对网页的排名至关重要.

但是问题在于, 标题的长度总是有限的. 一般来说, 我们需要尽量将标题优化缩短到能够在谷歌搜索页中完全展示, 也就是说标题长度一般需要控制在66个字符左右.

这么做的原因在于尽量提升用户体验, 让搜索用户更好的理解你网站的内容方向.

从图片上黑框部位可以看到, 标题过长的部分使用 “…” 省略号覆盖了, 没有被完全展示, 我们不知道后面是什么内容.

图片上例子还不算坏的, 因为这个标题关键词已经重心前置了, 后面只是煽动性的口号而已, 但是万一被省略后的内容里有重要信息, 或者被省略后的标题整体的文意发生变化呢? 这肯定会让搜索用户产生疑惑, 从而降低点击率.

蓝框部分内容等下讲

综上所述, 元标题(Meta Title) 最重要的任务是在长度范围内, 尽量使用简洁而明确的词汇来让搜索引擎和用户明白你网站的内容/功能/业务, 同时尽量注意保持可读性, 而非一股脑的做关键词堆叠.

我建议你一定要重视和仔细考量元标题的内容设定, 因为如果你不这么做, 谷歌也许会帮你做, 而你不一定会喜欢这样的谷歌. 因为AI并不总能善解人意.

自2021年9月的更新后起, 谷歌介绍了它如何来生成搜索结果页中展示的网页标题:

其中直接使用网页元标题的比例为87%, 也就是说大部分的网页下, 谷歌直接输出这些网页的 Meta Title, 不经过任何修改;

但是另外13%的网页可能是由于站长/管理员没有为他们的网站做好恰当的元标题, 因此谷歌会对这一部分的网页标题进行改动, 将改动后的标题展现在 搜索结果页(SERP) 上.

搜索结果页(Search Engine Results Page)就是当你输入搜索关键词后展现搜索结果的聚合页面, 这只是一个简单的名词, 没必要深入了解.

这里需要注意的是: 本质上谷歌不会实际改动我们网站上的任何内容, 如果你把搜索结果当成一封谷歌对我们网站的推荐信来看, 谷歌修改的只是这封推荐信的标题而已.

当然这一切都将建立在谷歌已经收录了你网站页面的前提下: 大多数没有明确方向和描述的页面谷歌是不收录的.

那么在基于什么样的情况下, 谷歌会在搜索结果页上修改我们的页面标题呢?

有些WordPress主题的默认新建页面名称是 “无标题”, 或者说制作者粗心大意, 没有将标题设置完整, 如 “The Best Of”

这个时候谷歌可能会根据你页面上的其他内容, 比如 Meta Description、H1~H6标题、文本内容等来对标题进行补充或改写.

如果你的页面是展示某一款产品,

你的 “无标题” 可能会被简单替换为 “产品名称”;
不完整的标题可能会被简单补充 “The Best Of +”Product Name””

搜索引擎是没有时尚和过时这种概念的, 这里说的”过时”其实是指的日期时间不符.

Not Out of Date But Not a Proper Date

假设你用一个页面来记录每一年的宏观经济状况, 你的这个页面建立于2018年, 标题为 “2018年宏观经济监测”

但是从2018到2022年里, 你每一年都在更新, 也就是说你的页面内容包含了最新年份的数据内容.

可能你自己也不太在意这个标题存在过时的问题, 但是当展示搜索结果时, 谷歌可能会将你的标题展现为 “2022年宏观经济监测”

修改了时间变量, 其他内容保持不变.

高手往往能将互联网玩出花来.

一些网页往往包含着动态内容, 比如说当某个国家/地区的访客查看时, 展现电视机产品, 当其他国家/地区访客查看时展现电脑产品.

如果网页标题是 “最畅销的电视机产品”, 那么对于其他国家/地区访客而言, 网页标题描述的是电视机产品, 网页内容却是电脑产品, 这明显是文不对题.

这种情况下谷歌可能会将你的标题在对应国家/地域展现时改为 “最畅销的电脑产品”, 以便让用户更好地了解预计要看到的内容.

让我们回到这篇文章的第三张图片: 是时候来讲讲蓝框中的内容了.

首先需要声明的是, 图片中的蓝框的标题并没有被改写, 只是因为找例子有点难, 看到有就顺手截图下来方便理解.

蓝框中的 Learning Management System(培训管理系统) 的缩写就是 LMS, 这在国外是很常见且被人熟知的.

一般来说这个词通常用缩写的频率非常高, 加上 LearnDash 和 Sensei 这两个公司都是在这一块儿做得比较有名的公司, 所以是否写全单词没有太大的歧义问题.

但是如果你的标题很简单, 只有一个 “FPS”, 可能谷歌就会根据你的页面其他元素来帮你把这个标题补充为 “First-person shooting game” 或者其他描述.

对于年轻人而言FPS往往意味着第一人称射击类游戏, 但是不同的行业缩写可以有不同的结果, 如下图, FPS可以是:

毋庸置疑, 标题中应该包含最重要的关键词, 也就是网页的中心主题.

需要注意的是我们应该结合网页的功能来确定这个词, 而不是一味的采用行业大词:

假如我们是做电脑配件的, 电脑配件很多种类, 我们应该找到一个词来概括这类产品, 比如说 “电脑配件”
假如我们只做电脑配件中的三大件(CPU、主板和内存条), 由于词数和长度不算太长, 我们可以直接在标题中用上这几个词, 加上一些修饰性的连接/描述词, 让标题更具可读性, 便于读者接受.
假如这个页面是产品页, 而且主打的是CPU这个零件, 那么即使我们做所有的配件, 这个页面的标题也应该只围绕CPU进行展开.

在搜索结果页(SERP)中, 谷歌仅使用约580px(像素尺寸单位)在搜索结果中展示你的网页元标题, 换算成长度约为70个英文字符(包括空格). 当标题长度超过70字符, 70字符后的内容会被截断并采用 “…” 省略号来填充(见本文第三张图片).

在考虑到适当的盈余下, 元标题长度不应超过66个英文字符, 同时也不应太短, 能够合理控制在50~66字符范围内是最佳, 但仍需考虑好上述内容因素.

TESLA的短标题不应成为我们模仿的对象: 在做SEO的时候还应结合自身因素考量
因为该企业已经具有相当大的知名度, 短短几个词加上品牌就足以在用户心中构建起品牌和产品的轮廓;
而我们的初创网站和企业品牌往往没有那么具有知名度, 因此我们需要在符合长度要求的同时兼顾营销与介绍功能.

什么叫自然过渡, 这意味着你的标题应该组合成为一个有意义的句子, 而不是排排坐一样堆叠满关键词. 关键词堆砌也被叫做 “关键词填充”, 你会因此而被搜索引擎标记负面评价.

不要把阿里不好的这一套带到谷歌来, 在阿里有用的方法不等同于在谷歌也奏效.

首先标题长度有限, 再者关键词在标题中的重复出现并不能帮助你获得更高的权重.

另外对于那些同样能够精确描述你内容的同义词, 可以同时出现但不应该超过4个词, 而且应该使用 “|” 竖线符号分隔.

“|” 竖线符号一般位于主键盘区回车键的上方, 组合键是 Shift+\

合理运用同义词能够让你的标题在搜索结果页中更突出显示.

举例说明什么是行业里的同义词?

衣服: clothes、clothing、garments…

如果你是英语专业且对于词汇学有研究, 那么你会发现几乎所有的词都具有同义词.

但是需要你去细分研究的是, 这些词背后的含义嵌套问题, 这涉及到关键词的细分分类, 关于关键词的问题这里先占个坑位,以后再填(doge).

简单的例子是:

garments 代表的衣服通常在场合上比较正式;
apparel 代表的往往是盛装;
dress 代表的多是女性裙服;
outfits 多用于套装;
…

你的元标题应该着力于给用户建立一个简短、简洁和易于理解的印象, 在这方面, 总结概括页面的内容是一个不错的方法.

应该避免使用和页面内容无关的废话类文学, 避免让用户产生一种 “听君一席话如听一席话” 的体验,

类似无用的标题比如: “欢迎来到我的个人博客”

这个标题里你的关键词是 “博客”, 但是博客类型很多, 内容也很多, 什么都可以写, 用户根本不知道你的博客写的是什么样的内容, 互联网时代, 大家都挺忙的, 浪费别人时间等于谋财害命, 没有点击也是很正常的.

我似乎一下子没能想到一个很好的例子, 就用以前高中水平英语歧义句来举个例, 能理解就行:

I like Mary better than John.

这句话可以有两种理解:

1. 比起约翰, 我更喜欢玛丽
2. 我比约翰更喜欢玛丽

这就产生了歧义, 我们在标题上也应该尽量避免这种情况的发生.

这其实涉及到了网站的功能性问题: 你的每个页面都应该代表着不同的功能, 不应该存在相同功能的页面.

比如说关于页就做关于内容, 联系页就放表单, 产品页描述产品

这样能够确保你的子页面在不同的搜索查询下达到较好的排名(在你的其他方面也做得好的前提下)

如果你网站的每一个页面都使用相同或者差不多的元标题, 你将失去这部分的SEO优势.

• 什么是 Meta Description
• 什么是 On-Page SEO