谷歌标签管理器部署

Google Tag Manager, 谷歌标签管理器, 是一个集成诸多代码和多种追踪功能的工具, 只需添加1个代码到网站, 即可通过GTM快速实现下列其他谷歌工具的部署.

首先给目标网站部署好 Google Tag Manager(GTM), 已经部署完成的可以略过此步骤.

谷歌分析工具部署

Google Analytics, 谷歌分析工具, 从这里你能跟踪到从搜索引擎获得了多少流量, 哪些是自然流量, 网站访问人数, 跳出率等等重要的衡量指标.

其次需要给目标网站部署好 Google Analytics(GA). 之所以先部署GTM, 是因为通过GTM可以很方便的进行GA部署. 已经部署完成的可以略过此步骤.

谷歌站长工具部署

Google Search Console, 谷歌站长管理工具, 作为站长/管理员你可以获得有关网站表现的数据和反馈.

这一步我们需要部署 Google Search Console, 已经部署完成的同样可以略过.

这块表面上看起来和SEO没什么大关系, 但其实联系很大.

作为一个运营, 无论你是B2B平台, 网站还是社交媒体, 了解自己的行业和产品都是必须的, 不然做出来的内容很难凸显专业度, 很难达到更好的效果.

了解和分析你的产品

初级阶段, 了解产品性能参数等基础内容, 无论做B2B平台还是网站, 你的详情页/产品页面总得有这些东西对吧?

我对于产品了解是有一份自己的 CheckList 清单的, 但是行业不同产品参数也不一样, 这里不是主题所以暂时不展开讲.

目标市场和客户群体

产品的用途往往决定了目标市场, 而产品本身往往决定了客户群体. 同样的, 不同行业不同情况, 需要具体分析.

产品关键词收集和调研

当你充分了解你行业内公司的产品, 做好以上两步之后, 你需要做的重点就是关键词收集并确认, 以及关键词调研.

SOP里的这一部分, 如果你是外包出去的, 建议由很了解产品和市场的老板/管理者与外包人员一起完成.

搜索意图很重要. 这一点是 搜索引擎 和 购物平台 很不一样的地方.

一般来说, 购物平台上基本都是潜在的购买意向客户, 而搜索引擎则不一定.

举个简单的例子:
我在某宝搜索 “美度40周年表带”, 基本上我是想买表带的, 而且是在某宝上购买;
我在百度搜索同样的关键词, 并不一定代表我就想买表带, 可能我只是想看看表带的图片/种类, 或者相关的参数信息等

作为起步的SEOer来说, 先从低流量的关键词开始做起会比较好, 因为大流量的主关键词做白帽基本上是做不上去, 而黑灰帽基本难以持续, 且副作用明显. 具体参考文章: 什么是黑帽SEO?

在这一步里, 你的目的是确定好你要做SEO的关键词.

什么是 On-Page SEO? SOP的这一部分主要是聚焦于页面内的SEO检查.

假设这里我们要做的关键词是 “I9 12900K CPU for Computer”.
这个关键词是电脑CPU里面的一个具体型号, 他的具体意思是 “12代英特尔酷睿系列I9 12900K处理器”.
像这种关键词的页面往往适用于一个具体型号的单品页面, 这也符合我们上面说的, 当起步的时候, 从特定的长尾词, 低流量的词做起.

如果是主页或者其他的分类聚合页, 当然要做大词和分类词为主, 这也是为什么, 一般主页和分类页会收录, 但是很难有排名.

关于网页搜索引擎优化(On-Page SEO)的细分SOP, 我做了一个在线文档On-Page SEO CheckList, 你可以保存副本直接取用, 配合本文来做SEO检查.

通过这个页面工具我们也可以简单检查看页面SEO是否存在问题: SiteCheckup

页面标题和元描述优化

页面标题 关键词 和 长度 是否符合要求?

1. 标题要控制在66个字节以内(每个字节等于1个英文字母长度)
2. 标题是否包含了主要关键词(Primary Keyword)

扩展阅读: 什么是页面标题(Meta Title)? 

为什么要将 Title长度 控制在66个字符以内?
这是来自 搜索引擎Google 的优化, 便于将标题完整展示在搜索结果中.
标题过长往往在搜索结果页中部分内容被标注为省略号, 影响用户体验.

那么中文SEO标题控制在多少字合适呢?

一般不超过80个字节, 也就是40个汉字以内.

检查元描述标签是否包括主关键词, 长度是否符合要求?

1. 元描述的字节长度要控制在160字符以内
2. 确保主关键词包含在元描述中

扩展阅读: 什么是元描述(Meta Description)? 

H1~H6标题是否合理优化

整个页面的所有标题是否符合优化要求?

1. 每个页面应该只有一个H1标题, 过多的H1标题会影响搜索引擎的意图识别(Confused).
2. 页面所有标题的上下层级分层内容要尽量合理.

扩展阅读: 什么是H1标题? H1~H6标题对SEO有何影响? 

页面上的图片元素是否优化

1. 图片文件名优化
2. 图片的Alt Tag优化

为什么要优化和修改图片文件名?
人是观感动物, 大脑能够处理图像并将其转化为语言文字内容. 在这点上, 搜索引擎爬虫的功能要远远逊色于我们.
尽管现在已经有AI识别功能, 但是仍然非常受限于AI训练以及识别库累积.
我们SEOer的首要任务永远是要让搜索引擎更好的爬取和识别我们想要传达的内容.

图片修改的标准是什么, 如何修改?
一个形象的标准是: 给这个文件命名, 能够让你在没看到图像内容的前提下理解这张图片想要表达的意思.

好的命名标准和不好的命名标准分别是怎么样的?

不好的: Dism_1002.jpg
好的: 我话说完, 谁赞成, 谁反对.gif (这是一个来自电影《黑金》里的梗, 懂的人现在已经笑了)

扩展阅读: 什么是图片的Alt Tag? 

检查页面文本中的关键词

这里主要是检查当前页面下, 文本文字(除H1~H6标题外的所有文本)中的关键词状况, 这里的关键词就是我们想要做SEO的关键词

1. 主要关键词是否有在文本中被提及最少2~3次? (可以使用快捷键 Ctrl+F 来通过输入关键词来快速查找和检查)
2. 确保页面文本文字的SEO没有被过度优化

什么是过度优化?
有些人会觉得, 既然是主要关键词, 那么强调次数越多越好, 这是一个错误的观点. SEO应该建立在舒适的阅读感上, 不能牵强附会.

原文: 我今天买了一个12代的英特尔酷睿系列I9 12900K处理器, 我把它装到了电脑上, 打算开机测试一下这个CPU的性能, 为了买到这个处理器, 我花费了相当大的一笔钱, 想想都有点心痛.

过度优化: 我今天买了一个12代的英特尔酷睿系列I9 12900K处理器, 我把这个12代的英特尔酷睿系列I9 12900K处理器装到了电脑上, 打算开机测试一下这个12代的英特尔酷睿系列I9 12900K处理器的性能, 为了买到这个12代的英特尔酷睿系列I9 12900K处理器, 我花费了相当大的一笔钱, 想想都有点心痛.

什么是无效堆叠?
这是以前的玩法, 在页面中加入大量堆叠的关键词, 看起来就像是一列列单词/词组, 不具备文本段落的可读性.

举例:
12代的英特尔酷睿系列I9 12900K处理器
英特尔酷睿系列I9 12900K处理器
酷睿系列I9 12900K处理器
酷睿I9 12900K处理器
I9 12900K
…

3. 检查页面文本中是否包含LSI关键词
   页面应尽可能关联有效的搜索引擎下拉关键词(Latent Semantic Index Keyword), 因为搜索引擎已经智能到能够通过这样的关键词连接到你的关键词中.

扩展阅读: 什么是(Latent Semantic Index)LSI关键词? 如何开发搜索引擎中的下拉关键词?

检查页面上的URL链接

1. 页面URL链接应尽可能说明网站的主题.

适当时候可以直接使用当前页面打算优化的主要关键词.

URL中应尽量保持在2~7个词的范围内, 不适合将地址做得太长.

并且注意不要使用下划线”_”符号. 对SEO有负面影响.

2. 检查页面中有没有无效链接(死链)

死链对于网站整体带来负面影响, 检测网站链接并使用永久重定向跳转来修复无效链接.

扩展阅读: 什么是死链? 对网站有什么影响以及如何处理? 

检查网站的收录情况

网站/页面有没有被谷歌收录?

通过谷歌站长工具查看网站的索引量, 收录比例以及不收录的原因, 然后针对性优化这些没有收录的页面.

扩展阅读: 如何查询网站是否被谷歌收录? 

检查页面内容度和爬取权限

当页面没有足够多的内容供搜索引擎爬取的时候, 搜索引擎无法详细了解你的网站/页面具体是做什么的, 这会对你的收录和排名有影响

就好比你希望网恋, 但是QQ资料里面什么内容都没有很高冷, 别人怎么去了解你呢?

举例:
爬取和阅读权限
类似VIP网站/论坛: 资源回复可见/资源登录可见等

还有一点补充: 页面上的广告是否具有相应的关联度, 是否对用户友好

举例:
HS网站广告等肯定是达咩(x)的.

扩展阅读: 页面内容度和读取权限对SEO的影响.

检查网站的加载速度

网站加载速度是否足够快, 在目标地区的加载速度是否能达到3秒以内甚至更快?

如果答案是否定的, 把3s以内加载完成当成一个优化目标来开始检查; 同时仍需要注意加载过程中出现的问题排查.

扩展阅读: 如何检查网站的加载速度? 

网站对移动端是否友好

移动端占比率近年来一直在增长, 目前比重大约已经占到了1/3左右, 可能是疫情居家办公也可能是其他原因.

但不管出于什么原因, 这不是一个小数字, 而且移动端体验确实会影响排名.

扩展阅读: 什么是响应式网站(responsive)? 如何判断网站是否对移动端友好? 

链接是否存在重定向问题

我们整站的各个页面内容是否独特且不重复, 是否有需要合并做重定向跳转的页面/项目/类别?

扩展阅读: 什么是重定向(redirect)? 如何设置和修复重定向问题? 

网站上是否存在冗余代码

仔细考量页面上脚本的数量和功能, 精简不需要的代码和脚本来对网站进行优化.

网站是否部署了重复的代码, 比如重复部署GA跟踪代码等

扩展阅读: 重复部署GA跟踪代码对网站有什么影响? 如何解决? 

什么是Off-Page SEO?

SOP的这一步我们来对页面外的SEO项目进行检查.

由于外链对于网站排名的影响因素占前三名, 因此首先我们来检查网站外链情况:

外链是否来源于可信网站

外链就是反向链接, 是SEO的重要组成和参考部分之一.

来自可信网站的外链对于我们有正面影响, 反之则会对我们产生负面影响.

外链与内容的相关性检查

外链的相关性决定了它是否能够成为一条好的外链, 即使外链来源页权重很高, 但一条相关度为0的外链对于我们是没有任何帮助的.

扩展阅读: 如何分析外链是否来源于可信网站? 如何去除垃圾外链?

锚文本的分布是否合理

确保我们使用的是明确的词/内容来形容指向性链接, 以及没有使用通用型文本.

扩展阅读: 什么是锚文本? 如何优化锚文本?