死链就是一个坏掉的链接. 假设我的主页上有个按钮/超链接/锚文本可以跳转到博客页, 如果由于某些原因我删除了博客页, 或者修改了博客页的地址, 那么这个链接就成了死链, 点击这个链接不会再跳转到原来应该到达的页面, 而是跳转到404页面.
死链会严重影响我们的网站在搜索引擎上的排名, 会让网站产生过时以及疏于打理的迹象. 更重要的是, 当用户点击跳转后发现无法得到有用的信息时, 会对网站产生负面评价, 这种评价会通过行为传递到到搜索引擎, 产生负反馈.
死链的具体表现
- 404 Page Not Found: 页面/资源在服务器上不存在
- 400 Bad Request: 主机服务器无法理解页面上是URL
- Bad host: 无效的主机名, 服务器不存在或者无法被访问(通常是服务器重启/关机阶段)
- Bad URL: 无效的URL(通常是地址没有写全或者有符号/字符错误)
- Bad Code: 无效的HTTP相应代码(服务器响应违反了HTTP规范)
- Empty: 主机服务器没有返回内容或者返回空
- Timeout: 链接目标服务器超时
- Reset: 主机服务器断开连接(配置错误/忙碌/负载量过大)
这上面小部分原因来自链接问题, 大部分原因来自于网站服务器, 所以对于网站而言, 服务器是最不能省钱的部分.
死链对网站有哪些不利影响
让我们仔细来盘点死链究竟对于网站有哪些不良影响:
影响用户体验
死链会伤害用户体验.
想想我们创建网站的初衷是什么?
不管是B2C还是B2B网站, 我们需要访客, 并且需要他们以访客的身份进入网站, 以顾客的身份离开. 网站应该作为我们的一个转化渠道, 而死链很有可能成为这样一个过程中的障碍, 可能会导致用户离开, 降低用户对于网站的信任度.
一份2021年来自谷歌的调查报告显示, 约有72%的用户表示他们不会和带来糟糕用户体验的网站达成交易, 况且当前如此竞争激烈的互联网环境下, 用户对于受挫的糟糕体验容忍度极低: 他们总是可以找到替代网站/公司/产品. 这也是搜索引擎一直强调用户体验的原因.
搜索引擎对网站的质量评级下降
用户体验作为影响SEO的重要因素, 背后是搜索引擎算法的不断更新: 搜索引擎权威的倚靠是这些数以亿计的免费用户, 更新的首要目标永远是为用户提供更好的搜索和体验.
当用户体验作为一种物理性的反馈(通常和跳出率以及停留时长相关)传递到搜索引擎时, 网站质量评级将不可避免地被下调, 进而影响网站排名.
如何查找网站上的死链
当了解到死链会对网站造成严重影响时, 我们应该立即着手检查网站的链接, 以下是一些检查方法供参考:
使用谷歌站长平台
WordPress上的插件
这类插件在使用上都比较简单, 按照后依照步骤进行即可
谷歌浏览器插件
相比上面的方法, 谷歌浏览器插件往往在安装和使用上更为便利, 当你不想在网站上按照过多的插件时, 这会是一个不错的选择.
修复网站上的死链
如果有需要修复的链接, 最好的方法就是立即动手处理它.
修复起来也非常容易, 具体的最佳选择, 取决于我们原本链接的类型和目的.
修复/重建网页
如果这个链接来自内部(你网站的其他页面), 且这个页面的功能/内容十分有必要, 那么无论出于什么原因造成的错误, 我们都应该对这个死链原网页进行修复/重建.
优化无效链接
这一步是对于我们网站上的其他网站链接, 也就是我们给予对方网站的反向链接. 当对方的网页成为死链后, 最便捷的做法是直接去除, 或者寻找其他适合的页面替代. 我们当然也可以和对方建立联系, 向他们报告链接问题并寻求修复.
一般来说, 如果链接价值不大, 直接寻找替代品会更为高效和快捷.
使用重定向机制
在链接断开的情况下将用户重定向到新的信息位置, 具体内容参考301重定向
直接修改指向链接
如果我们的业务/功能/需求已经改变, 可以对当前页面内容做适当修改, 并将破损的链接去除, 修改为其他相应功能的页面.
其他优化建议
这里延伸出2个关于用户体验方面的优化建议:
潜在的过时链接
有些页面的问题不在于链接而是内容: 页面内容具有相关性但是明显不符合最新趋势, 比如2018年金融衍生品行业报告类似的旧研究话题/成果. 这样的页面我们应该做的是更新旧的内容, 而不是删除或者新建其他页面并作出新的指向.
从某些角度来看, 比起新建页面, 搜索引擎往往更喜欢我们对于旧网页内容的更新和追加.
404页面优化
404页面也是可以编辑和优化的, 这个页面或多或少会有访客访问到, 即使你的网站没有死链.
因此对于很大一部分的建站者来说, 他们会重新设计404页使其与网站本身的中心主题更搭, 无论从设计还是功能上.
(我这个非营利性网站就懒得去专门弄了, 一切从简, 因此是否需要优化主要还是看目的.)
