战略品牌管理

[美] 凯文•莱恩•凯勒

《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材, 被誉为“品牌圣经”. 该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”, 着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法.

自出版以来, 广受美国和世界许多商学院及企业界的好评. 全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题, 包括品牌为什么重要, 品牌向消费者展示了什么, 企业应该如何管理品牌等.

豆瓣评分 8.5 ★★★★✰ | 查看豆瓣书评

“阅读难度略高, 全书糅合了市场上诸多经典的理论、研究、论述和案例, 蕴含了极大的信息量, 如果你是品牌营销入门的小白, 看完这本书相当于参考了n多理论和方式方法, 与时代对话.

看这本书需要一定的耐心. 如果能沉下心来系统性地学习前人已经梳理好的营销现象和规律, 可能会给你带来巨大的成长和提升.”

Adam Y 推荐

整合营销沟通

[美] 唐·舒尔茨 | 斯坦利·坦纳鲍姆 | 罗伯特·劳特伯恩

《整合营销沟通》说明了如何将整合项目运用于实践, 提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导, 书中大量的实例和两个成功案例的深度分析, 能够指导高层管理者运用整合营销沟通项目提高其竞争力. 本书对当前营销所面对障碍的分析, 为所有商业思想家和战略家开辟了新的领域.

豆瓣评分 6.8 ★★★✰✰ | 查看豆瓣书评

“这本书比较小众, 豆瓣上的书评也不多. 你可以把它看作是前面两本书的补充, 主打实践和营销渠道整合.

它能够让你更好地理解整合营销沟通的概念, 并且掌握营销沟通的技巧和策略, 以及如何运用到实际操作中, 让你的营销水平更上一层楼.”

Adam Y 推荐