谷歌趋势是一个免费的关键词热度检索工具, 一般来说我们这种SEO人员使用比较多, 使用方法简单粗暴, 界面简洁明了, 很适合新手. 这个工具使用起来简单, 所以基本上也不需要教程什么的了, 这期就结合热点事件简单聊聊从事件方面看谷歌关键词搜索趋势的变化.
关于谷歌趋势
谷歌趋势, 是Google开发的一款服务, 该索引显示了与不同语言和地区在Google的搜索查询的频率.
通过使用该工具, 我们可以检索指定关键词, 地区/国家, 过去一段特定时间内的流量情况, 方便开展数据分析.
本期案例热点事件简介
大家都知道我是 Elon Musk 和 特斯拉汽车 的粉丝, 平时也比较关注这方面的资讯, 最近特斯拉可谓是是非颇多: 马斯克从政作为DOGE(Department of Government Efficiency)政府效率部的首席技术顾问, 大刀阔斧地进行改革, 平日里美国民主党和共和党两派本就间隙颇多, 川普2.0高度集权下积怨更甚, 民主党以乔治·索罗斯(就是曾做空过多国货币的那个臭名昭著的索罗斯)为首的数个财团现在矛头直指特斯拉汽车, 煽动大量人去举牌抗议, 甚至打砸抢烧特斯拉门店以及车辆.
这里我初初看到时略微有种当年我们的人群街头砸日系车的感觉, 第一反应是离谱, 很多人不理智到了这种程度. 当然我对于政治方面向来不太喜欢过多评论, 因此更多是简单了解下事件的背后原委, 静观事态发展.
事件的大致脉络和走向大约是这样的:
- DOGE政府效率部大张旗鼓精简机构删减预算支出, 某些部门/人员被撤销
- 部分民主党人将怨气归咎于马斯克本人, 迁怒于特斯拉品牌及产品
- 乔治索罗斯为首财团通过Arc Blue等机构支持民众举牌抗议, 同时针对性狙击特斯拉股价
- 矛盾激化, 人群开始针对特斯拉门店及产品服务等展开一系列破坏行为
- 美国总统特朗普发推力挺马斯克和特斯拉汽车, 事件进一步发酵, 热度飙升
特朗普在其社交平台 True Social 上发文呼吁民众支持马斯克, 左为原文, 右为微信截图翻译.
热点事件对于谷歌趋势的反应
特朗普宣布对于特斯拉品牌的支持是通过购买一辆特斯拉汽车来展现, 当时我看到这条推的时候感觉非常有意思, 看来大部分人要和美国总统成为车友了.
今天一早起来刷下推发现川普果然实践了他的承诺, 购买了一台红色的 Model S Plaid. 当然这个举动象征意义远大于实质, 川普自己不开车, 而且早期选举时就已经有狂热粉丝送给他一辆Cyberbeast(Cybertrunk性能版).
为什么要花费这么多的篇幅去描述背景和事件本身呢? 因为这里面有一个转变: 川普及其支持者更多希望是汽油车的繁荣, 这和背后的财团以及美国国内的自然资源是分不开的. 即使是获得马斯克在选举的最后关头转向支持时, 他也仅仅表态称”电动车ok, 但仍更关注燃油车”.
我看到有些新闻指出, 此举无疑是将TESLA这个品牌列入了MAGA阵营, 成为总统钦点的国民品牌了要.
当然媒体说的话, 一般一般不可全信, 但是趋势和流量会告诉我们一些东西.
这是今天我去谷歌趋势下搜索品牌关键词 “tesla” 的搜索结果截图.
可以看到, 在 美国地区, 品牌关键词 tesla 过去90天 在 Google 网页搜索 下 的 流量趋势情况
就在美国总统实践他的承诺购买一辆特斯拉并且在白宫接受媒体采访后, 关键词tesla的搜索量陡然上升, 趋势和动能一下被带动起来了.
趋势带来潜在的影响
这一事件迅速发酵, 一度还被做成了梗图, 被人们拿来做川普和拜登之间的比较.
川普的EV vs. 拜登的EV, 这样一看是不是高下立分, 优势明显?
当然, 我们营销人肯定不会只看表面. 事实上, 在国内, 特斯拉的EV市场份额是在逐渐下降的:
一方面自然是国内的车企更卷, 推陈出新更多, 价格竞争等给予消费者的优势更好, 一方面是人们的选择更多, 对于车辆各方面的细节要求更高, 也有企业自身发展路径的区别等差异.
但是这个事件之后, 对于特斯拉汽车的销量而言可能会带来一定的优势:
Gary是X上一位言语较为中肯的基金管理经理, 对于很多美国公司有自己的估值模型和理解. FY = 财年(Fiscal Year)
我们姑且不去管这一个事件进来对于品牌方是好还是坏, 是利大于弊或相反.
回到我们自己的角色上来, 无论好与坏, 趋势建立, 流量已经起来, 此时跟着流量走借势而上无疑是最好的选择, 假如你是卖汽车脚垫或者甚么乱七八糟的汽车适配配件的, 这就是你增长流量的好机会, 作为附属品, 主品流量增加, 在你运营得当的情况下, 你的产品流量势必也会增加.
还是简单说说为什么流量增加是好事: 黑粉也是粉, 能够粉转黑, 也有可能黑转粉. 用户是可以被教育的(教育这个词可能在这里有些攻击性, 但是在营销界我们确实就用这个词, 并没有恶意). 我们可能无法去扭转那些100%纯黑粉, 但对于那些正在寻找竞品, 找不准要选择哪个品牌的车的客户, 是非常有效的. 不怕货比三家, 就怕用户不认识你, 这是非常有道理的.
最后一个小感想: 我们只是借着事件来简单聊一下如何看待事件和关键词趋势这个方向的关联性, 政治不该是我们首选关注的点. 事实上我们普通人去讨论过于宏大的政治事件是无太大意义的, 每个人看法不同, 接受的东西也不一样, 又不是事件中的主角, 研究和讨论下去, 永远不可能有所谓”正确”的结果.
