谷歌广告新功能：品牌排除列表及用法简析
谷歌广告最近更新了不少东西啊, 连UI也持续地修改了几次. 当然了, 比起阿里的UI变化, 谷歌的还得上是小改动.今天主要是打算鼓捣下新的广告思路, 看到这个功能, 试用了一下, 大概想到这东西该怎么用, 所以今天就来简单讲讲这个品牌排除列表功能.
品牌排除功能在哪里
从左侧的主菜单(也就是旧版的顶部菜单)中选择 “工具”
然后在展开的二级菜单中展开 “共享库” 的折叠菜单, 最后选择 “排除列表”
“工具” > “共享库” > “品牌列表”
如何使用(操作篇)
直接新建列表, 填入列表名称, 然后填入想要屏蔽的品牌名即可, 谷歌有输入检索和多选功能, 方便将品牌添加到列表, 然后保存列表, 应用到对应的广告系列即可.
如何应用(思路篇)
这个功能有个问题:
目前只能应用于 [广泛匹配] 的广告系列中
而且如果你的经验和阅历足够多, 那么你需要添加的东西相当多, 目前没发现其他好办法, 只能一个个输入后检索添加.
那么这个功能难道不会很鸡肋吗? 并不是这样的.
可能在一些基础课程里, 很多讲师会告诉你: 广泛匹配都是一些不会用的小白用的, 或者你实在是没流量了特别冷门, 讲师会让你用用广泛匹配去试试.
实际上, 广泛匹配应该这样说: 是小白和高手用的.
这样的功能往往能够帮助投放者节省更多的精力: 一些品牌的变形词, 拼错词, 简写和引申义等
谷歌在这方面的关联就有点 LSI关键词 的意思了, 光看关键词人能关联上, 搜索引擎也能识别到, 但是否定关键词的规则限制了, 增加了运营的工作量.
最后提醒一点: 这个不是用在同行上面的, 而是用在隔绝一些无关词上面的, 例如多义词和验证过的歧义词上的.
